Do SEO ao GEO e AEO: A Evolução da Busca e Suas Implicações para o Marketing
O cenário da busca digital está passando por uma transformação significativa, com a transição das práticas tradicionais de SEO (Search Engine Optimization) para novos paradigmas como GEO (Generative Engine Optimization) e AEO (Answer Engine Optimization). Essa evolução não apenas altera a forma como os conteúdos são encontrados e consumidos, mas também redefine o papel dos profissionais de Marketing.
SEO: O Pilar Tradicional que Permanece Relevante
O SEO sempre foi considerado a base da visibilidade online. Seu principal objetivo é posicionar páginas entre os primeiros resultados de buscadores como o Google, utilizando uma combinação de palavras-chave, links e conteúdo de qualidade. Embora o SEO continue sendo essencial, não é mais suficiente para garantir uma presença digital robusta, especialmente em um contexto onde os usuários buscam respostas cada vez mais rápidas e personalizadas.
Além disso, o comportamento do consumidor em relação à busca de informações está mudando. O acesso direto à homepage já não é o único caminho. Os usuários agora buscam informações específicas por meio de consultas altamente direcionadas. Isso demanda dos profissionais de Marketing uma atenção redobrada à experiência de navegação em cada página, não se limitando apenas à página inicial.
Com a popularização de assistentes virtuais como Alexa, Siri e Google Assistant, e ao avanço das pesquisas por imagem, as estratégias de SEO precisam ser repensadas. O que antes se baseava em palavras-chave genéricas e textos para leitura agora deve incluir comandos por voz e buscas visuais. Dados da consultoria Earthweb indicam que cerca de 20,5% da população global utiliza busca por voz, e nos Estados Unidos, espera-se que o número de usuários de assistentes de voz alcance 153,5 milhões até 2025.
GEO: A Nova Era dos Motores Generativos
Com a ascensão das ferramentas de inteligência artificial generativa, o conceito de GEO ganha destaque. Este novo enfoque se concentra em como o conteúdo é interpretado e utilizado por essas tecnologias. Não é mais suficiente apenas aparecer nas páginas de busca; as marcas precisam garantir que seu material esteja estruturado e contextualizado para que a IA possa “entender” e referenciá-las em suas respostas.
Esse movimento indica que a homepage não é mais o centro da experiência digital. O GEO emerge para lidar com essa nova lógica, onde a inteligência artificial organiza e entrega informações diretamente ao usuário, sem a necessidade de navegação tradicional. O Marketing deve, portanto, estruturar conteúdos pensando em como serão lidos e redistribuídos por sistemas generativos.
Leandro Navatta, fundador e CEO da Pixel Road, alerta que os canais de aquisição tradicionais correm o risco de se tornarem obsoletos. Com a predominância das zero-click searches, onde mais da metade das buscas no Google nos EUA não resultam em cliques, o foco deve ser na entrega de conteúdo de forma destilada que satisfaça a necessidade do usuário sem a necessidade de navegar até um site.
AEO: Otimização para Respostas Diretas
O AEO surge como resposta ao novo comportamento do consumidor, que busca soluções rápidas em vez de links para acessar informações. Ao otimizar conteúdos para assistentes de voz, chatbots e buscadores inteligentes, as marcas podem garantir sua presença nas respostas diretas que os usuários recebem.
O foco agora não é apenas conquistar cliques, mas sim garantir espaço em respostas curtas e objetivas que atendam imediatamente à intenção de busca. O AEO representa uma mudança significativa na relação entre consumidores e conteúdo, onde as expectativas de respostas rápidas e precisas se tornaram a norma.
Para os profissionais de Marketing, isso significa que é crucial construir materiais que antecipem as dúvidas dos usuários, fornecendo informações verificáveis e preparadas para ocupar os “espaços de destaque” nas respostas automatizadas. Práticas recomendadas incluem adotar uma abordagem “entidade primeiro”, introduzindo e definindo o tema de forma clara e direta logo no início do texto.
Construindo Conteúdos Relevantes
Estruturas como FAQs com perguntas claras e respostas concisas são altamente valorizadas pelos motores de IA, especialmente quando acompanhadas de dados estruturados. É fundamental transmitir confiança, incluindo autoria, fontes citadas e datas de atualização. Uma técnica eficaz é incluir um parágrafo-resposta logo no início do texto, que resuma a informação principal, beneficiando tanto o SEO quanto o AEO.
Investir em conteúdos “evergreen”, como definições e tutoriais, também é uma estratégia que ajuda a manter a relevância a longo prazo. Essa transformação não é apenas uma atualização das práticas de SEO; é uma mudança de paradigma. Dominar o SEO por si só não é mais suficiente. É necessário compreender como a inteligência artificial consome dados e como os conteúdos devem ser estruturados para serem visíveis em múltiplos contextos.
A Integração das Estratégias de SEO, GEO e AEO
Especialistas recomendam uma nova mentalidade na produção de conteúdo, com foco em clareza, objetividade e dados estruturados. Além disso, é essencial integrar as estratégias de SEO, GEO e AEO, já que essas abordagens não competem, mas se complementam. Acompanhar constantemente as mudanças nos algoritmos de IA é crucial, pois essas tecnologias evoluem rapidamente, exigindo um monitoramento contínuo.
Portanto, a visão holística da jornada do usuário não deve se restringir apenas a atrair cliques, mas também garantir a presença nas respostas e recomendações automatizadas. Em um ambiente digital em constante mudança, estar atualizado e adaptável é fundamental para alcançar resultados consistentes.