O SEO Está Morto em 2025?
Para responder a essa pergunta, é importante primeiro entender que o SEO, como o conhecemos, está passando por mudanças significativas. Embora muitos especialistas tenham proclamado a morte do SEO ao longo dos anos, a verdade é que ele ainda não morreu, mas está se transformando. Este artigo irá explorar o estado atual do SEO, as razões por trás da percepção de que ele está morrendo e o que isso significa para o futuro do marketing digital.
Por Que as Pessoas Dizem Que o SEO Está Morto?
Um dos principais motivos pelos quais o SEO é frequentemente declarado como morto é a evolução constante do comportamento de busca e das ferramentas de pesquisa. A seguir, discutiremos quatro razões principais que alimentam essa crença.
1. Resultados de Busca Sem Clique Estão Reduzindo o Tráfego
A redução do tráfego orgânico não é uma novidade; o Google tem implementado mudanças que diminuem os cliques de pesquisa há anos. Funcionalidades como painéis de conhecimento, snippets em destaque e, mais recentemente, as Visões Gerais de IA têm impactado negativamente o número de cliques nos resultados de busca.
Essas funcionalidades muitas vezes fornecem respostas diretas na página de resultados, eliminando a necessidade de clicar em links para obter informações. Um estudo mostrou que as Visões Gerais de IA podem levar a uma queda de até 34,5% na taxa de cliques (CTR) para os resultados em primeiro lugar. Isso é preocupante, especialmente para aqueles que dependem do tráfego orgânico para suas estratégias de marketing.
2. O Comportamento de Busca Está Fragmentado
A era da “Busca em Todo Lugar” está em ascensão. Embora o Google ainda domine o espaço de busca, plataformas como TikTok e fóruns como Reddit estão se tornando cada vez mais populares entre os usuários que buscam informações. A geração mais jovem, em particular, tende a usar redes sociais como motores de busca, o que altera a dinâmica do SEO tradicional.
Embora essa mudança seja significativa, é importante notar que a maioria das buscas ainda ocorre através de mecanismos de busca tradicionais, com 94,4% dos usuários ainda utilizando resultados de pesquisa convencionais.
3. Conteúdo de IA Está por Todo Lado
A acessibilidade de ferramentas de IA para a criação de conteúdo levou à crença de que o SEO se tornará uma corrida para o fundo. Embora seja verdade que a criação de conteúdo tenha se tornado mais fácil, grande parte do conteúdo ainda é produzido por humanos. Em junho de 2025, apenas 16% do conteúdo on-line era gerado por IA, o que indica que a maioria dos conteúdos ainda é original e criativa.
4. O Mercado de Trabalho em SEO Pode Estar em Declínio
Os anúncios de empregos em SEO caíram 37% no primeiro trimestre de 2024 em comparação com o ano anterior. No entanto, essa diminuição não é tão alarmante quanto parece. Enquanto algumas funções de execução apresentaram uma queda, cargos mais seniores, como Gerentes de SEO e Diretores, viram um aumento em sua demanda. Isso sugere uma mudança na estrutura do mercado, com mais ênfase em estratégias e planejamento, ao invés de tarefas operacionais.
Por Que o SEO Não Está Morto em 2025
Apesar das mudanças e desafios, o SEO continua a ser uma ferramenta valiosa para as empresas. Aqui estão alguns motivos que sustentam essa afirmação.
1. O Volume de Busca Continua Crescendo
Contrariando a crença de que a busca está em declínio, o volume de pesquisas no Google cresceu mais de 21% em 2024 e deve continuar a aumentar em 2025. Isso indica que há uma demanda crescente por informações, e o SEO ainda desempenha um papel fundamental em direcionar esse tráfego.
2. O SEO Ainda Funciona
Uma pesquisa recente revelou que 91% dos profissionais de marketing acreditam que o SEO teve um impacto positivo no desempenho de suas páginas e em suas metas de marketing em 2024. Em vez de cortar orçamentos de SEO, muitas empresas estão aumentando seus investimentos nessa área, com o mercado global de serviços de SEO projetado para crescer a uma taxa anual de 16,2%.
3. O Papel Estratégico do SEO Está Evoluindo
Ainda que alguns papéis de SEO tenham diminuído, a necessidade de especialistas em SEO que possam pensar estrategicamente e implementar soluções inovadoras permanece alta. Com mais de 117.000 empregos de SEO anunciados no LinkedIn, ainda há uma forte demanda por profissionais qualificados.
Conclusão
O SEO não está morto, mas está passando por uma transformação. Para ter sucesso no ambiente digital em 2025 e além, as empresas precisam se adaptar e evoluir suas estratégias de SEO. Isso inclui não apenas otimizar para resultados de busca tradicionais, mas também se preparar para a crescente influência de ferramentas de IA e novos comportamentos de busca.
Portanto, a chave para o sucesso no SEO será a adaptação e a inovação. Aprender a otimizar para as novas realidades do marketing digital é essencial para permanecer relevante em um mundo em constante mudança.